当前环保墙纸市场呈现稳步发展态势，其中纯纸类环保墙纸因采用原生木浆或再生纸制成，环保优势突出，成为市场主流品类之一，但也存在不耐水、施工难度较高等短板。据行业数据显示，2025年国内墙布市场规模突破380亿元，同比增长12.7%，其中环保型墙布消费占比达68%，消费者对产品环保性的关注度逐年提升，但环保产品溢价过高、标准不统一等问题仍制约行业发展。
此次调研以“摸清市场现状、探究制约因素、挖掘发展机遇”为核心，覆盖全国部分环保墙纸厂家、销售厂商及社会公众，重点围绕消费者行为偏好、环保墙纸产业痛点及发展机遇两大维度展开，兼顾调研广度与深度，确保调研成果贴合行业实际、具有参考价值。
2月11日调研正式启动，团队第一时间推进线上问卷调研工作，依托各类社交平台、行业社群，面向全国社会公众广泛发放问卷，精准收集消费者对环保墙纸的认知程度、购买偏好、满意度及相关诉求。调研期间，队员们分工协作，一边持续推送问卷、提醒受访者规范填写，一边同步开展问卷初步整理，及时剔除无效问卷，确保数据真实可靠，顺利通过信度、效度检验。
与此同时，另一组队员同步开展环保墙纸销售厂商线上访谈，通过视频连线、电话沟通等方式，与全国15家环保墙纸销售厂商深入交流，详细询问环保墙纸的进货渠道、销售情况、定价策略，以及经营过程中遇到的推广难点、市场竞争压力等问题。“环保墙纸环保性突出，但价格比普通墙纸高出20%-50%，不少消费者因预算问题不愿选择，而且部分群众对其环保优势认知不足，加上产品标准不统一，推广难度较大。”某销售厂商负责人在访谈中坦言，队员们认真记录相关反馈，逐一梳理行业共性难题。
2月12日至13日，调研进入集中推进与梳理阶段。队员们重点对接10家环保墙纸生产厂家，围绕生产流程、环保标准、资金流动、市场布局等内容开展访谈，了解到厂家在绿色生产过程中，既面临环保材料研发投入大、回报周期长的压力，也迎来绿色建筑发展带来的市场机遇。期间，队员们还结合行业现状，梳理出环保墙纸在产品特性、市场推广中的优势与不足，为后续提出建议积累素材。
此次调研累计计划发放问卷1647份，实际回收有效问卷1486份，有效回收率达90.22%，完成对25家环保墙纸厂家、销售厂商的访谈，收集各类意见建议300余条。调研发现，超过40%的消费者在购买墙纸时会优先考虑环保指标，但认知程度参差不齐，价格偏高、认知不足、标准不统一仍是制约环保墙纸推广的主要因素。
团队队长表示，此次调研让大家全面了解了环保墙纸市场的发展现状与行业痛点，后续将结合调研数据，从厂商、消费者、政府三个层面梳理针对性建议，助力破解行业发展难题、推动环保墙纸产业升级。此次调研不仅锤炼了学子们的调研能力与数据分析能力，更彰显了安财学子关注绿色发展、服务产业转型的青春担当，为建筑行业节能减排、推动绿色生态发展贡献青春智慧。
